北京包裝設計公司分享一個國外主題展覽活動

2020-01-09

北京包裝設計公司分享一個國外主題展覽活動

北京包裝設計公司|品牌營銷策劃
北京包裝設計公司分享一個國外主題展覽-文化創意如何生成? 其推動品牌建設的路徑分析 品牌的塑造必須明確該品牌區別于其他品牌獨具優勢的核心競爭力或叫核心價值,即文化創意的生成。品牌的核心價值則要求產品的創作者能用承載自己體悟的作品不斷引發目標市場的認同與共鳴。 就一個文化創意生成而言,可以經由兩個路徑:

北京包裝設計公司一是對原有文化的挖掘,從歷史的、民族的、民間的、全球的各種人文奇觀中發掘出具有深厚文化內涵與底蘊的文化品牌。主要通過不同的方式再現優秀的文化創意旅游作品,回顧經典,展示和傳承傳統文化創意資源,如以電影、音樂、多媒體、戲劇、網絡等傳統和現代的多種形式和渠道,再現傳統歷史文化創意旅游精品的內容;

北京包裝設計公司二是創立一個前所未有的、全新的、富有現代氣息和風尚的文化創意品牌。文化創意資源完全由創意者發明,或創意經營者創造的內容價值。它一般能夠與現代消費觀相契合,典型的如動漫及其衍生品、韓劇及其“韓流”等,通過影響人們的觀念,或培養人們的偏好,實現文化創意旅游產品的增值。 文化創意推進品牌建設要通過什么路徑來實現?根據比較優勢理論,雖然一個品牌不可能在各個方面都處于領先水平,但是一定要強化自己的比較優勢。這個比較優勢來自于北京包裝設計公司商品或服務的品牌建設,即通過品牌文化創意展現品牌內涵,提升品牌附加值,為產品競爭力提供原動力,也就是品牌建設的核心。


目前,我國中小企業的品牌建設現狀不容樂觀,部分北京包裝設計公司沒有認識到品牌的重要性,沒有品牌定位,沒有專門的品牌管理部門,更沒有品牌戰略。只有抓住文化創意這項品牌建設核心要素,才可切實加快我國中小企業的品牌建設進程。文化創意推進品牌建設的路徑主要包括以下三個方面: 第一,設計中融入文化創意,提供新的觀念價值,主要是在結構、造型和色彩上迎合消費者的需求,是對產品的外觀進行概念、定位、訴求于包裝,結合產品特質和功效明確產品的集中服務對象,更快更多更好地滿足消費者的各種需求。 第二,利用文化資源,融入感情因素,贏得消費者認同。品牌的締造需經歷一個從質量支撐到文化支撐的過程,具有高品位文化含量的名牌產品,可以使消費者在享受產品本身物理價值時并獲得額外心理價值的精神享受,同時還可以有效形成一種存在時間長、不易被突破的競爭壁壘。 第三,加強營銷策劃,擴大市場份額。一個北京包裝設計公司應當意識到產品能否為消費者服務,消費者是否喜歡產品,產品是品牌最終的價值歸屬,只有產品是消費者喜愛的需要的,產品才會在無形中得到傳播。所以應建立以消費者為導向的現代營銷意識,來擴大市場份額。




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