復合果汁飲料界的
新晉爆品——水芒芒

產品名:水芒芒·復合果汁飲料

服務項目:品牌全案策劃/爆品戰略/瓶型設計/產品包裝設計/營銷推廣

中國果汁飲料行業近年來結合互聯網飛速發展的趨勢,如雨后春筍般迅猛成長,市場份額比例亦是越來越大。一直以來,果汁飲料憑借其新鮮美味、口感獨特、健康養生等諸多與眾不同的優勢,逐漸成為廣大消費者平日里水潤養生,歡慶佳節時宴請活動的不二選擇。

我國的果汁飲料市場越來越趨于多元化,細分品類層出不窮。大致可分為果汁、果漿、濃縮果漿、果肉飲料、果粒果汁飲料、水果飲料濃漿、水果飲料等9種類型。而近兩年復合果汁逐漸成為年輕人的心頭好,而能否把握好90/95后青年一代的需求,變得非常重要。
從2016年開始,社交媒體已經陸續炮制出“爆款飲料”;傳統飲料企業與互聯網品牌則在“消費升級”這點,走出了不同路徑;飲品“定制化”開始萌芽;而在小小包裝上的創新營銷也越來越多樣。甚至,還有諸如滋潤型果汁、NFC果汁這樣的細分市場,正被一些公司視作“風口”。
中國未來的飲品市場具有廣闊的增長空間,飲品企業與經銷商,能否搭上消費升級,需求升級,目標人群痛點這三樣騰飛工具,將會成為大單品出現的重要條件。


隨著近些年經濟結構演變、消費層級拉升,國民生活水平較往年也有大幅度上升趨勢。消費者對于飲料的標準,從單純的口感喜好,逐漸上升到時尚潮流、功能功效等更高的層次上。這就促使飲料行業中迸發出一匹匹黑馬,通過創新的策略和精致的包裝設計引發潮流,獲得消費者的青睞,通過多樣化的功能帶給消費者健康的體驗。而如何順應年輕人群的潮流導向,匹配年輕一代的個性與態度,是飲料消費升級的重中之重。


水芒芒,是國內首個功能型熱帶復合果汁品牌,也是當前市場中萌寵IP類果汁飲品龍頭品牌。它是河南水水鸚鵡生物科技有限公司創始團隊考察全球數十個國家之后,從數百款飲料配方中,優選并改進的一款從功效到口感都最適合大陸人群的復合型果汁飲料。以熱帶芒果為主,增加了有著“森林牛油”之稱的牛油果、“印第安人的鎮靜劑”之稱的百香果和“水果皇后”之稱的山竹,以及熱帶最常見的椰子。從而確定了這款產品具有美顏去燥燥,水潤肌膚的功效。


水芒芒已向全球多個國家和地區申請了發明專利。品牌采取以愛吃水果的熱帶代表“鸚鵡”元素作為品牌IP,以時尚潮流,幽默風趣的語言定位消費者訴求。

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