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易湯咖啡館品牌包裝設計


專業: 咖啡包裝設計/沖調飲品包裝策劃設計/品牌策劃設計

2018年秋季,明斯克首家“易湯咖啡館”(一家健康的快餐連鎖店)開業。針對白俄羅斯市場,開發了一種新的視覺設計系統。品牌戰略和設計由Fabula品牌覆蓋,架構解決方案由Nikoengineering團隊實施。

概念

輕松湯代表了快速休閑的形式,這是非常相關的今天。快餐休閑品牌支持和發展均衡的營養方法,并將快速服務(快餐的典型服務)與健康食品的好處結合起來。

業務概念對設計有何影響?首先,這種格式的簡單性、方便性和自然性必須通過顏色和其他視覺手段反映在企業風格中。第二,由于銷售點預計位于信息噪音高的商場,因此所有設計元素必須快速易讀。第三,新的銷售點將提供超過60種類型的湯,產品范圍每周都在變化。因此,菜單、品牌產品和其他媒體的設計方案必須強調不同位置的不同口味,但仍然普遍適用。等等。

還必須考慮情感障礙。湯仍然是一個家,或充其量,一個午餐菜。人們習慣于在學校食堂里吃惡心的湯,現在才開始明白湯是美味的,健康的,現在也方便了。在快餐和街頭食品時代開設一個快餐休閑銷售點時,必須對顧客進行健康營養方面的教育,同時不要用遲鈍來驅趕他們。

Kirill Borokhov,承辦人:

目前,明斯克正迎來健康食品的國際潮流,但我們的城市在這一領域仍然缺乏項目,更不用說快速休閑的形式了。我們感受到市場趨勢的變化,考慮到我們自己的需求,并試圖理解這個城市渴望什么。但是正確地呈現信息總是很重要的。當我們計劃在一家商場開設銷售點時,我們意識到食品場被主要的活躍參與者占據。到食品法庭來的人會在瞬間決定吃什么和在哪里吃,這就是為什么解釋這個地方的概念和清楚、快速地展示我們的優勢是很重要的。

身份

在制作商標時,我們自然會想到一碗湯及其組成產品的形狀。這種想法可以在圖形圖像和文字中追溯。標志的顏色-健康的綠色和美味的黃色-說明了均衡營養的理念,整個概念的基礎上的地方。

明亮的食物調色板顯示了各種成分,照片逼真的圖像顯示了它們的吸引力和味道。與每種產品相對應的顏色強調每種口味位置,保持品牌的可識別性。如果這個軟件是透明的,它的內容就變成了商標的背景。

Dmitry KashkanFabula
Branding
的管理合伙人:

對我們來說,展示品牌的專家組成部分是很重要的。易湯是一個地方,在那里,美味和健康的食物滿足快速和優質的服務。每一步,每一個菜單位置都是貫穿和平衡的,以使每個人都能得到好的食譜。新鮮原料和天然產品的理念是企業風格的基礎,并被納入品牌媒體的設計中:數字面板、器皿、展臺細節和其他元素。

 

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